Estar atualizado e saber o que se passa no mundo é uma necessidade nos dias que correm. A oferta de meios noticiosos, especializados e generalistas, é vasta, permitindo ao consumidor escolher o tipo de escrita e design que mais lhe agrada. Mas qual a forma de preferida dos consumidores para aceder às notícias?

Com base no estudo The State of New Media 2012: Mobile Devices and News Consumption, realizado pela Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, vamos analisar o comportamento do consumidor face à leitura de notícias online.

De acordo com o estudo, 54% dos consumidores adultos utiliza a internet para pesquisar notícias e ler as manchetes do dia, seja através do PC, smartphone ou tablet. Este hábito está a expandir, ao mesmo tempo que cresce a pesquisa de notícias através de múltiplos dispositivos. Reflexo de tal são os 34% de leitores de notícias em PC que também utilizam o smartphone para ler notícias, 17% complementa a sua atualização de informação no PC com o acesso pelo tablet. Por fim, 27% dos consumidores que optam pelo smartphone para estarem atualizados também acedem a conteúdos informativos pelo tablet.

Relativamente à fonte da informação, a maioria prefere dirigir-se ao site ou app de uma organização de informação, como jornais, esta é uma opção para quem acede por PC e smatphones, ambos com 33%, e 38% dos utilizadores de tablet. A utilização de palavras-chave na pesquisa é a segunda preferência para utilizadores de PC e tablet, ambos com 30%, e 35% para os smartphones. Os dados do estudo indicam ainda que a pesquisa de notícias nas redes sociais não é uma opção, apenas 2 a 3% dos utilizadores o faz.

A compra de jornais e revistas em formato impresso está a diminuir, mas em contrapartida a adesão às várias opções digitais está a crescer. Apresentando-se como uma oportunidade de inovação e crescimento para a indústria noticiosa. As plataformas online permitem desenvolver opções diferenciadoras de divulgação de notícias e de fidelização dos seus leitores pela personalização. Por outro lado, esta adesão aos formatos eletrónicos permite às marcas a inserção de publicidade com interação com o utilizador, ao contrário dos meios físicos. Apesar da nostalgia dos míticos jornais e revistas impressas, os formatos eletrónicos são uma janela aberta de novidades e de crescimento para a atualização do dia a dia.