A comunicação está a mudar, bem como os locais de procura de informação e contacto com os novos produtos e serviços. De forma a acompanhar as mudanças do comportamento dos consumidores os marketers também estão a mudar os meios que privilegiam na hora de inserir publicidade.

De acordo com as perspetivas da eMarketer, com base no mercado dos EUA, a grande tendência de crescimento no investimento publicitário irá para o meio online, com uma estimativa de crescimento acima dos 20% para este ano, quase 40 biliões de dólares. Uma aposta derivada da atual conjetura económica e do desenvolvimento das Redes Sociais e novas funcionalidades dos sites.

Esta tendência de aposta nos sites como veiculo para chegar ao consumidor será mantida até 2014 num crescimento de dois dígitos, prevendo-se que em 2016 o valor do investimento publicitário neste meio alcance os 62 biliões de dólares. 

Este fenómeno de rápido crescimento dos meios online face aos mais tradicionais, em especial os meios em papel como jornais e revistas, fará com que pela primeira vez o investimento em publicidade online nos EUA ultrapasse o valor total gasto em jornais e revistas impressas, 39,5 biliões de dólares vs 33,8 biliões de dólares.

Relativamente è televisão, os elevados custos de inserção de publicidade fazem com que seja o meio com o maior investimento publicitário, contudo devido às dificuldades económicas e ao crescimento dos meios online terá um crescimento bastante lento. As estimativas indicam que em 2016 sejam investidos aproximadamente 72 biliões de dólares neste meio, apenas mais 10 biliões do que nos meios online. Estes valores, quando comparados com as previsões para 2012 (64,8 biliões de dólares e 39,5 biliões de dólares respetivamente) demonstram o forte crescimento que se prevê na escolha dos meios online.  

Este estudo vem demonstrar a crescente importância da internet e da sua presença no dia a dia dos consumidores, demonstrando uma mudança dos estilos de vida e das preferências num curto espaço de tempo, fazendo com que seja crucial a atualização das empresas às novas tendências do mercado.