Com base nos dados da NPD Group, do estudo Music Acquisition Monitor, vamos analisar o comportamento dos consumidores mais jovens, idades entre os 13 e os 35 anos, quando pretendem ouvir música e perceber qual o crescimento dos formatos digitais.
Os números revelam que os tradicionais rádios AM/FM ainda ocupam o primeiro lugar do método preferido para ouvir música por 24% dos inquiridos, mas a rádio via internet está em segundo lugar já com 23% dos resultados e a fechar o TOP 3 estão os ficheiros digitais que representam 15% das utilizações. Os tradicionais CDs estão a cair em desuso, representando atualmente apenas 9% dos resultados de utilização.
Estes dados demonstram que as versões digitais estão a crescer e a conquistar mercado a um ritmo acelerado. Esta expansão acelerada está também a atingir o mundo mobile, de acordo com o estudo Audio Consumption Study, da mesma entidade, 56% dos proprietários de smartphones nos EUA tem o hábito de usar estes equipamentos para ouvir música. O acesso à música é diversificado, através de rádios online como o Pandora (60%), transferindo a sua playlist para o equipamento (60%) ou com recurso a serviços online como o Spotify (30%).
A grande maioria dos entrevistados revela que o hábito de ouvir música no smartphone tem vindo a crescer em rotina e em tempo, no último ano. Contudo, o hábito de ouvir música no carro continua a liderar quanto ao local onde se ouve mais música.
Os hábitos estão a transformar-se, mas a importância da música continua a ser impar. Esta mudança de comportamento do consumidor deve ser analisada pelas marcas e revertida a seu favor para comunicar com os clientes e estar presente nos melhores momentos.
