Cem anos e tanto a mudar…

A Mulher, no dicionário de língua portuguesa é - Pessoa adulta do sexo feminino.

No mundo, bela e odiada, heroína e escrava, inteligente ou inútil. Apesar dos diferentes julgamentos, em 100 anos muito mudou, muita luta e persistência, pequenas histórias que fazem vitórias. Hoje, ainda que em cada cultura uma identidade, somos importantes no mundo, reconhecidas ou não, sabemos que o somos e sem nós o mundo não existe, somos únicas!

Para o marketing e comunicação, mulher é sinónimo de decisora de mercado, o principal consumidor, exigente e bem informada, influência e divulga opiniões. É a imagem que conquista e seduz consumidores, está presente na promoção, na venda e na compra, é essencial para o mercado.

Não será o mercado definido por Elas?

Em Portugal, a população é maioritariamente feminina, estão em maior número no ensino superior e no desemprego, contudo em minoria nos lugares de decisão.

Realidade oposta ao mercado, neste é ela quem tem a palavra final, ou a mais influente no processo de compra. De nicho de mercado, passou a ser o mercado.

A mulher define tendências, tem atitudes de consumo, preferências, prioridades e exigências diferentes dos homens.

O mercado está a mudar com o comportamento de compra feminino, as estratégias de marketing e comunicação tomaram consciência e percepção do poder deste target. Elas têm paciência para comprar, vão ao detalhe, gostam de experimentar antes de comprar. Analisam o produto e a sua utilidade, trocam informações com o seu círculo de contactos e pesquisam na internet sobre os produtos e os preços. Não se limitam aos bens para o lar, ao vestuário, à moda e aos acessórios, estão em todos os mercados, desde a escolha da casa, do carro e da tecnologia.

A linguagem, a imagem e a mensagem da comunicação está a inovar, o aumento da complexidade e detalhe de execução das estratégias deve-se à dificuldade de fidelizar e atingir as expectativas deste público. A sua forte presença nas redes sociais e a rapidez da informação trocada têm de ser avaliadas pelos profissionais, de gosto a não gosto é apenas um click.

Quem influencia as necessidades? O que comprar? A marca? O que é necessário? A moda? A utilidade? O nível de qualidade? A Mulher!