É comum definir as mulheres como o alvo principal das campanhas. É lhes reconhecido o estatuto de decisor principal da família. No entanto, os homens cada vez mais participam nas decisões familiares e a sua opinião não pode ser ignorada.


De acordo com uma sondagem da Jacobs Media, 59,1% dos 13.000 homens inquiridos consideram-se o decisor único ou principal quando se trata de comprar bens ou serviços acima dos $500.

Por outro lado as mulheres afirmam-se muito dependentes da opinião dos seus parceiros ou esposos -  90% das mulheres considera que a decisão da sua cara metade é igualmente importante nas grandes compras.