A sensação de bem-estar, simplicidade e leveza que transparece da página da Fundação BP resulta da natureza da própria instituição, mas também das opções gráficas da Add Comunicação, que criou o site em resposta a um desafio lançado pela petrolífera.

Em harmonia com o branding da marca, a página caracteriza-se pela simplicidade e facilidade de utilização. Na Homepage, há um slideshow rotativo, com fotografias a preto e branco que sugerem bem-estar, cumplicidade, alegria e ternura. Do lado esquerdo do layout – com presença em todas as páginas – destaca-se o logotipo da Fundação BP e o menu do site, com especial relevo para as três principais áreas do serviço: Lojinha, Serviços e Parcerias. Para facilitar a navegação, as páginas de desdobramento exibem o nome da área no canto superior direito. A forma circular do logotipo é reproduzida em vários ícones e caixas e, parcialmente, num apontamento vertical em vários tons de verde, que torna o layout mais animado.