Quem segue online os famosos ou é seu fã virtual também usa mais a Internet para fazer transacções ou compras. De acordo com um estudo da consultora Nielsen, um quarto dos utilizadores adultos de Internet norte-americanos que seguem os famosos online realiza operações bancárias através dos sites, sendo que a mesma percentagem gere também por essa via as contas dos cartões de crédito. A sua propensão para fazê-lo é 8% superior à média dos demais cibernautas adultos, no que respeita às operações, e 10% superior no que toca à gestão de contas.

Esta discrepância de comportamento entre os seguidores ou fãs de celebridades e os restantes utilizadores de Internet acentua-se quando falamos da compra de música digital (mais cerca de 180% do que a média), ou de qualquer música (mais cerca de 150%). Roupa, sapatos e acessórios (18,2% dos fãs online), música (13,8%) e livros (13,6%) são os produtos comprados por mais fãs online.