A adesão dos consumidores à possibilidade de efetuarem compras online dentro do Facebook, sem que tenha de sair desta rede e entrar num site específico para o efeito está crescer e a conquistar fãs. De acordo com o estudo O estágio atual do f-commerce no Brasil, realizado pela Hi-midia e pela M.Sense, no mercado brasileiro entre outubro e novembro de 2012, 12% dos entrevistados afirmam já ter compras no Facebook.
A adesão a esta nova funcionalidade é uma forte oportunidade para as marcas, uma vez que o Facebook está presente na vida diária dos utilizadores, alcançando taxas de penetração na ordem dos 75%, segundo o mesmo estudo. Em complemente a este facto existe, ainda, a proximidade entre os consumidores, a rapidez do word of mouth e da recomendação dos produtos e serviços pela rede de contactos. Esta é sem dúvida uma oportunidade para as marcas que comercializam os seus produtos pela internet e para as que pretende entrar neste mercado, revolucionando a sua presença online.
