De acordo com os dados do estudo 2013 Outlook: Marketing Priorities and Plans, promovido pela BtoB Magazine e publicado pela eMarketer, a tendência é apostar nos meios digitais, contudo a grande maioria do mercado B2B não prevê um aumento dos orçamentos de marketing global.
O marketing digital será a principal aposta, pela sua amplitude, custo por contacto, crescimento de ferramentas e possibilidades de diferenciação, entre outras vantagens. Desta forma, mais de 70% dos profissionais da área entrevistados indicam que vão aumentar o investimento no desenvolvimento dos websites, seguido pelo contacto direcionado através de email marketing com 61,9% das resposta. O social media e os vídeos online, são indicados em cerca de 56% das respostas, cada. No final da lista de aumentos de investimento para o novo ano está a Pesquisa, 52,5 % das respostas, e o mobile, 35,5%.
O impulso na dedicação à reestruturação dos websites está fortemente impulsionado pelas novidades que surgiram no último ano. A apresentação de novas tecnologias altamente contrastantes com o atual mercado, o desenvolvimento de novos dispositivos mobile, a crescente adesão a smartphones e tablets, acompanhadas pela constante mobilidade do consumidor e uma necessidade de constante acesso à informação.
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