Com base no estudo The State of Opt-in Video & Consumer Engagement, promovido pelo Jun Group, com base nas marcas Fortune 500, e publicado no eMarketer, vamos analisar qual a reação dos consumidores após assistirem a vídeos publicitários online e qual a sua envolvência com a marca através destes.
Os consumidores após assistirem a um vídeo publicitário online reagem de forma a obter mais informação sobre a marca, demonstrando interesse e curiosidade. Esta pesquisa de informação acontece principalmente no Facebook, com 31% dos inquiridos a responder que acedem à página de Facebook da marca. A segunda ação mais comum de envolvência com a marca é clicar de forma a seguir o site da marca de perto e descobrir mais sobre os produtos ou serviços da marca, de acordo com 28% das respostas. Em terceiro lugar, 21% dos consumidores revê o vídeo novamente, outros pretendem conhecer mais vídeos da marca, dirigindo-se para a página YouTube da marca, com 17% das respostas.
Numa ótica de análise das taxas de envolvimento dos vídeos, aqueles que têm uma duração de 30 a 60 segundos são os que obtém melhores resultados com 4,5%, seguidos pelos vídeos com mais de 2 minutos, com 3,72% de taxa de envolvimento e com valores similares de cerca de 3,5% estão os vídeos com duração até 15 segundos e os vídeos entre os 60 e 120 segundos de duração.
Os vídeos online têm revelado resultados positivos para as marcas, reflexo de tal é o aumento do investimento por parte destas. O vídeo é um suporte que permite à marca envolver os consumidores, criar uma relação que pode facilmente ser transposta para páginas de comunicação oficial da marca, como o site ou redes sociais, sem uma quebra temporal uma vez que já se encontra na internet.
Se pretende dar movimento à sua marca, desenvolver uma campanha criativa que envolva os consumidores pela partilha de vídeo conte com a Add Comunicação para criar a história e dar vida às personagens! Contacte-nos.
