No Google AdWords, é da escolha das palavras-chave mais adequadas que depende o destaque do anúncio de uma empresa numa pesquisa relacionada com a sua área de serviços. E é da criação de anúncios apelativos e eficazes – que dão resposta ao problema ou questão do cliente – que depende o clique no anúncio e a visita ao site para o qual o cibernauta é direcionado. A gestão dos links patrocinados da empresa de recuperação e valorização de metais nobres e preciosos ReciSmart no Google é feita pela Add desde setembro de 2011, e só nos primeiros quatro meses permitiu quadruplicar os acessos ao site.

O sucesso das campanhas de publicidade naquele que é o mais utilizado motor de pesquisa do mundo implica uma monitorização constante dos vários indicadores disponíveis. Estes dados podem estar ligados às taxas de conversão ou objetivo no URL de destino – uma compra, a adesão a uma campanha ou o preenchimento de um formulário, por exemplo. Prendem-se também com o estado das palavras-chave e anúncios – para saber se aquelas estão a acionar os anúncios e se estes estão a ser apresentados –, com a taxa de cliques (CTR) – indiciadora do desempenho da campanha e de eventuais necessidades de ajustamento –, com o índice de qualidade de uma palavra-chave ou com o custo por clique médio de um anúncio. No Google AdWords só se paga quando há cliques e não quando surge o anúncio, sendo o anunciante a decidir quanto e quando quer investir. 
 
Se quer ser a resposta que o potencial cliente obtém quando faz uma pesquisa no Google para encontrar um produto ou serviço, invista no Google AdWords e na Add. Ao direcionar a sua comunicação para um público-alvo que já está, à partida, interessado na sua empresa, está a evitar desperdício de recursos financeiros e a aumentar a probabilidade de transformar contactos em clientes.

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