De acordo um artigo do nytimes.com, os utilizadores de smartphones passam mais tempo a usar Apps do que a falar.

Este fenómeno torna-se mais evidente no horário pós-laboral. Para os anunciantes é importante notar que as Apps, durante o período nocturno, ultrapassam inclusivamente o acesso à internet.

Se considerarmos que os smartphones estão constantemente junto do utilizador, permitindo um acesso privilegiado quer em contexto laboral quer em horário de lazer, os anunciantes terão brevemente que tomar algumas decisões. Deverão anunciar em internet móvel ou numa aplicação? Numa determinada categoria de Apps ou numa rede de anúncios? E em que altura do dia?

Para além do fácil acesso ao utilizador, as Apps permitem ao anunciante estar junto ao seu cliente nas últimas horas do dia. E como sabemos estas horas são muito importantes no processo de decisão de compra de bens e serviços.

E que tipo de anúncio preferem os utilizadores? Segundo o estudo da Harris Interactive, 71% dos americanos preferem anúncios que não "saiam" da aplicação que se encontram a usar. Desta forma o anúncio não interrompe a experiência do utilizador.