Os blogs são espaços dedicados à exposição de informação, seja esta mais técnica, artística, sentimental ou pensativa. Alguns caracterizam-se por, ao longo do tempo, se terem tornado verdadeiros espaços de culto, outros são fontes de informação de grande credibilidade e fiabilidade que apoiam o consumidor na sua recolha de informação quando pretendem efetuar uma compra.

Este carisma que move pessoas e atrai visitas pelas características dos conteúdos levou ao desenvolvimento de uma forma de apoiar os blogueiros neste seu hobby: a publicidade. Atualmente, existem diversas formas de segmentação dos blogs, pelo seu conteúdo, perfil de visitantes e outras características que permitem inseri-los nas estratégias de marketing digital.

As formas de publicidade disponíveis são várias, o Adsenses pela sua inovação, desde o seu desenvolvimento pelo Google, destaca-se como o mais popular com 77%. Este é seguido pelas campanhas Display com 54% de implementação, permitindo às marcas dinamizar o seu negócio. Em terceiro lugar encontramos as publireportagens com 28%, estas reportagens elaboradas com o intuito de dinamizar a marca passam despercebidas entre os vários conteúdos. Finalmente, com percentagens menores, 8 e 7% respetivamente, temos os Links e os motores de reservas. Segundo dados do estudo Blogueros y Marcas. El Valor de la Opinión, realizado pela Kanlli em 2012 face à realidade espanhol.

A publicidade nos blogs, em parte dos casos, tem a particularidade de se confundir com o conteúdo do blog e estar relacionada com o tema principal deste. Estas características permitem que a recetividade do consumidor à publicidade seja maior, uma vez que está à procura de informação sobre aquele tema. A presença nestes espaços tem a vantagem de colocar a marca num espaço imparcial e de alguma forma poder ser motivo de interatividade e partilha de informação espontânea.