Nas últimas semanas o debate e a opinião pública mundial têm estado focados no estado de saúde do Planeta, as alterações climatéricas e a escassez dos recursos naturais. Neste sentido apresentamos uma tendência de consumo para 2012 muito interessante para o Planeta e para os mais ecológicos - ECO-CYCOLOGY!

A tendência das marcas para 2012, entre outras, será o tratamento dos seus produtos mais antiquados. As marcas estarão empenhadas em recolher todos os seus produtos, de forma a reciclá-los de maneira responsável e inovadora, segundo o relatório 12 Crucial Consumer Trends For 2012 do trendwathing.com.

Esta é sem dúvida uma surpresa para a maioria dos leitores e profissionais da área de marketing e comunicação, tendo em conta as perspectivas económicas e as estratégias habitualmente adoptadas pelas empresas em cenários de contenção.

Este fenómeno de dedicação à ecologia e promoção de um estilo de vida sustentável destaca-se pelas marcas promoverem a pro-actividade dos consumidores, envolvendo-os neste processo. As marcas incentivam os consumidores a reciclar os produtos que já não utilizam, recolhendo as peças antigas para que estas possam ser incluídas no processo de produção de novos artigos ou transformadas.

O conceito vê-se reforçado pela consciência do consumidor face ao valor real dos produtos que não utilizam e percepção do seu valor material e ecológico. O fenómeno ECO-CYCOLOGY surge pela necessidade das marcas em criar uma responda à legislação que impõe a reciclagem obrigatória, que teve início nos EUA, sendo depois adaptada à Europa.

A resposta pelas marcas tem-se verificado bastante variada e criativa, em áreas de mercado bastante diversas. Descubra alguns exemplos de sucesso.

A Patagônia, marca de roupa Americana para actividades ao ar livre, recebe as peças de roupa da marca em fim de vida útil de forma a reciclá-las, transformando-as em novas fibras e tecidos. O projecto já reciclou 45 toneladas de roupas, tendo dado vida a 35 toneladas de peças novas!

A Nike incentivas os consumidores a reusar o calçado. Este projecto está na origem do Nike Grind, um material criado a partir da transformação dos resíduos dos ténis velhos e aplicado em superfícies atléticas, playgrounds e produtos da marca.

A Garnier em parceria com a EUA Terracycle, promove o Personal Care & Beauty Brigade. Este evento promove a recolha e reciclagem de embalagens de todos os produtos relacionados com cuidados pessoais e beleza. Os participantes recebem em troca pontos ou dinheiro, as embalagens são transformadas para produzir equipamentos de playground.

RECOMMERCE

O consumidor está a aliar as suas necessidades às prioridades da ecologia e reciclagem, beneficiando e impulsionando cada vez mais as acções das marcas neste sentido. A pensar nas melhorias ambientais e em fazer frente à situação económica, o consumidor está cada vez mais atento às oportunidades de rentabilizar as compras passadas e as futuras, o RECOMMERCE.

Os consumidores mais inteligentes estão determinados em descobrir o valor das suas compras antigas, não apenas os bens mais duradouros, como carros e casa, mas de tudo o que possuem, desde produtos electrónicos a roupas, até experiências.

Alguns consumidores vêem as campanhas de revenda como uma forma de obter novas experiências, procurando produtos com mais qualidade, design inovador, fabricados com recursos aprimorados, pretendem experiências novas e emocionantes.

A conquista de um novo status, não focado na posse, mas na habilidade. Os consumidores procuram estas acções com o intuito de destacar a sua capacidade de aquisição de produtos com melhores condições, preocupações ambientais e éticas. Esta alteração da decisão de compra não se prende ao não-consumo e diminuição de gastos, mas sim a um consumo mais pensado, que usufrui de benefícios.

A actual situação económica e a ansiedade de adquiri novos produtos transformam as acções das marcas em torno do conceito da ecologia numa oportunidade para os consumidores obterem novas experiências. A possibilidade de trocar um produto que já não utilizam por um benefício ou desconto, é a desculpa perfeita para uma compra inteligente, sem culpa face ao hiperconsumo.

O RECOMMERCE e o ECO-CYCOLOGY permitem às marcas contornar as novas imposições da legislação, preservar o ambiente e fidelizar os seus clientes pela compra em ciclo - está velho, troca por novo. O consumidor por seu lado beneficia da oportunidade de obter um benefício com os produtos velhos. Esta é decerto uma tendência com vantagens bastante apelativas para as marcas incluírem na sua estratégia para o novo ano.