Já parou para pensar onde passa a maior parte do seu tempo ao longo ano? E com quem passa este tempo? A resposta da maioria da população do planeta é que passa o seu dia-a-dia no mesmo local, com os seus amigos, colegas e vizinhos, cerca de 49 semanas por ano.


É uma resposta caricata quando falamos diariamente de globalização e da maior facilidade na deslocação das pessoas. Mais interessante ainda é o facto de a globalização estar a impulsionar novamente o sentimento de Local Love, O Amor Local, dos consumidores em 2011, segundo dados da trendwatching.com.

O que leva a nossa natureza a preferir o Local em vez do Global?

O desejo de ter produtos exclusivos, autênticos, da comunidade; ter a necessidade de produtos físicos e “reais”, num mundo tangível, acessível e visível; preocupar-se com as pessoas e o ambiente que lhes são próximos; sentir o verdadeiro sentimento de compreensão e controlo; e poder ser capaz de rever os efeitos das suas acções e atitudes, são estas as características que fazem o mundo Local destacar-se e ser adorado pelos consumidores face ao Global.
Apesar das inovações tecnológicas que permitem explorar o mundo no modo online e offline, os desenvolvimentos mobile e o consumo de dados, o consumidor está a utiliza-los de forma a tirar partido e desenvolver o que lhe é próximo e familiar, tornando o Local num conceito relativo, fazendo-o chegar mais longe e a mais comunidades.

A emoção da compra Local?

A familiaridade, o conhecimento, a relação e a emoção intrínseca aos produtos locais são um dos factores da sua escolha pelos consumidores.
Os bens de produção local têm um Status Stories diferentes dos globais, nestes existe uma associação ao produtor. Da mesma forma, a aquisição de produtos artesanais, desperta a emoção por apenas estarem disponíveis em locais específicos. Esta compra provoca não só a satisfação da necessidade, mas uma reacção de celebração e orgulho.
Ainda que as novas tecnologias e a internet possibilitem a oferta de transportes mais económicos e a comparação de produtos, os consumidores preferem a proximidade, por ser mais prático estar com as pessoas perto de si, ou ver e tocar fisicamente os produtos que pretende adquirir. Esta relação com o espaço destaca-se, ainda, na consciência e utilização dos negócios de estilo de vida comum e fraccional, que possibilitam a promoção e acesso à propriedade pela comunidade.

O que está disposto a fazer para promover o seu Local Love?

Conheça alguns exemplos do mundo.

• 63% dos consumidores em 10 países diferentes pagam extras para apoiar os comerciantes locais. 47% Estariam dispostos a pagar extras por produtos "produzidos próximo da residência" (Fonte: Communispace, Setembro de 2010)
• 42% dos indianos tentam activamente comprar produtos alimentares de produção local. (Fonte: Nielsen, Fevereiro 2010)
• Uma pesquisa nacional a 1.800 empresas independentes nos EUA descobriu que 80% dizem que a sensibilização pública sobre o valor da escolha de um negócio local aumentou no último ano (16% disse que se tinha mantido). (Fonte: ABA, Janeiro 2010)
• 83% dos consumidores dos EUA optar por apadrinhar um pequeno negócio local independente através de uma cadeia maior. (Fonte: WebVisible, Maio de 2010)
• 41% dos consumidores dos EUA querem que os supermercados tenham mais stock de alimentos cultivados localmente, perdendo apenas para aqueles que querem economias de preço (46%). (Fonte: Associação Nacional Grocers, Fevereiro de 2010)
• Nos últimos 10 anos, o número de mercados de produtores nos EUA quase duplicou. (Fonte: Departamento de Agricultura dos EUA, Agosto de 2010)

Alguns subtemas

O conceito Local Love já tem algumas derivações, como o Still Made Here (Ainda Produzido Aqui) e o Localitied, ambos estão direccionados ao local de produção e consumo dos produtos e serviços.

Local Love | Ainda Produzido Aqui!

Este conceito desenvolve-se da confrontação com a uniformização dos produtos a nível mundial e os consumidores estarem a procurar cada vez mais produtos autênticos, com história, amigos do ambiente – produzidos e consumidos na localidade. Cansado da impessoalidade, do descartável, da natureza invisível das cadeias globais, o público implora uma forte ligação às mercadorias, produtos e serviços que consomem.

Local Love | Localitied

Localitied assenta na base de que o mundo é 99% de locais para 99% de pessoas. Este abrange tudo sobre a oferta aos clientes de produtos, serviços, informações ou conselhos num determinado local físico. No qual os consumidores fazem a maior parte do seu pensamento, compras, sociabilizam e vivem.

Apesar da globalização e da quantidade de informação disponível, passamos a maior parte do tempo no mesmo local. O Local Love poderá ser uma forma de tornar as ruas do dia-a-dia, os edifícios e as pessoas um pouco mais interessante, dedicando-nos, desenvolvendo e gostando do nosso mundo local. Será este um desafio ou um conceito apenas para o consumidor? Ou também para as marcas?